3月23日，阿里巴巴旗下的天猫商城迎来有史以来最为高端的品牌：玛莎拉蒂。
当天，来自意大利的超级豪华车品牌玛莎拉蒂（Maserati）宣布天猫旗舰店开张，其全球首款SUV—玛莎拉蒂levante同时在华首发销售。
下午15时，玛莎拉蒂天猫旗舰店刚一公布这款SUV的99.98万元官方售价，100台仅用了18秒的时间，便宣告销售一空。
在阿里巴巴西溪园区现场听到这个消息，玛莎拉蒂大中国董事总经理薄亚铭告诉澎湃新闻：“非常震惊”。
一位此前评价“玛莎拉蒂上天猫是堕落了”的网友也张大了嘴巴：“看来我想错了。”
阿里巴巴副总裁靖捷表示，玛莎拉蒂的入驻是一个标志。
事实上，天猫作为一个网上销售的主流渠道，在不断创造销售神话的同时，也长期伴随着低价假货的质疑，玛莎拉蒂能在这里找到目标客户吗？不会对自己的品牌造成伤害吗？”
“很多人好奇我们的这个决定。”薄亚铭说，“我们也考察了很久，问过自己这个问题，但问的越多，开店的决定越坚定。”
他介绍，“我们在中国已有45家经销商，但是还是有很多喜欢玛莎拉蒂的消费者附近没有4S店，如何才能更为靠近中国消费者，我们想要再次突破，做一个新尝试。现在，不需要身边有4S店，中国消费者在天猫上就可以购买和预约试驾。”
“所有的品牌未来都会走上全渠道，只是玛莎拉蒂现在走在最前面，它的好处是可以更早吸引到年轻消费者。”王立成，阿里汽车事业部经理如此评价。
据他分析，每天有3亿消费者在天猫上购物，其中有1.2亿车主，而73%的消费者是80后90后的年轻人。借由天猫，玛莎拉蒂可以更容易形成对中国年轻人群的品牌启迪。
“网上购物是一个趋势，对于小众品牌来说，这是能够接触到最多消费者的良好途径。”玛莎拉蒂中国销售总监高孟雄介绍，玛莎拉蒂的中国消费群体其实非常年轻。根据他们的统计，旗舰车型Quattroporte总裁轿车客户的平均年龄是38岁，而Ghibli轿车作为中国在售的第一款售价低于百万元的玛莎拉蒂轿车，客户平均年龄则仅为32岁。